关于博物馆文创产品研发的一点思考

2019-08-13 20:14:13

文化创意研发在中国是一项新兴的行业,也可以说是产业,各行各业原创产品其实都在从事或者参与这一内容。而作为正当发展、兴盛的博物馆来说,文化创意产品的开发成为博物馆日常工作中的一项基本内容,在博物馆的宣传、展示、传播以及经济收入中发挥着积极而重要的作用。目前,中国博物馆的文化创意产品研发还处于起步阶段,尚未形成行业或者产业,各博物馆对此的认识存在不同程度的差距,所取得的进展也各有不同。当下,随着国家政策对于这项工作的支持力度逐渐增大,如何更好地运用国家政策支持做好文创产品的研发,成为摆在博物馆面前的一个重要内容。

笔者长期在博物馆工作,先后负责博物馆的藏品、信息以及展览工作,不同程度地接触到了文创研发工作,特别是在配合展览项目开展的文创研发工作中,更是直接地参与了这一工作;与博物馆同行的交流与交往中,笔者也接触到了国内外博物馆关于文创工作的一些具体做法,引发了对博物馆文创产品研发工作的一点思考。

一、文创产品要选取馆藏文物中具有独特性和单一性的元素

博物馆研发文创产品的目的之一,是让观众把博物馆带回家。要通过产品来宣传博物馆,让公众了解博物馆,让更多的人喜欢博物馆。要通过文创产品让公众了解和记住博物馆,首先要让公众喜欢他所购买的文创产品,然后才能记住这件产品且能津津乐道。要达到这样的目的,文创产品就要具有自身的特点,要具有有别于其他工业产品以及其他博物馆文创产品的特色。为了使文创产品具有这样的特色,在研发中要采用馆藏文物中具有独特性和单一性的元素,只有具有了独特性才拥有原真性和稀缺性,这样才能突出自己的特色。

什么样的元素具有独特性和单一性呢?元素的选取要从造型和纹饰两个方面来考虑。造型的选取较为容易把握,造型的独特性和单一性就是指这类器物的外形和样式独一无二,是本馆藏品所独有的,对其他博物馆而言是没有的。这样的造型对于公众来说易于记忆,具有独特性、单一性,对于博物馆来说也就具有了标志性意义。比较突出的例子,如陕西历史博物馆的舞马衔杯纹银壶(图1)、首都博物馆的青花凤首扁壶(图2)、故宫博物院的清明上河图等。

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图1

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图2

独特性和单一性的纹饰是文创产品的优秀素材。古代文物,平面的纹饰具有较多的共通性,因此在选取的时候不能从规矩纹饰图案中选取,而要从具有画意的、能单独成幅的图案中选取。我们常常看到回纹、云雷纹、云纹、海水江牙等纹饰是哪类器物上都会见到的通用纹饰,选取这样的图案来作为文创产品的元素容易出现同质化的作品,易于缺乏特色;而选取具有独立构图和画意的图案,则较为容易保持独特性。这类纹饰,如首都博物馆的珊瑚红地珐琅彩花鸟纹瓶上的花鸟纹图案(图3)、故宫博物院的珐琅彩松竹梅纹橄榄瓶上的岁寒三友纹饰(图4)、南京博物馆的萧何月下追韩信图案(图5)等,这些纹饰无论装饰在何种器物上都具有较强的识别性和标志性。

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图3

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图4

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图5

二、文创产品使用馆藏文物元素要保持多样性和灵活性

在文创研发过程中,如何使用元素是一个需要认真考虑的问题。仅仅是复制和重现这个元素是最简单和原始的做法,不能真正体现和表达博物馆的文化创意。我们在应用、选取元素时,要让这个元素活起来,生动起来,让它具有多样性和灵活性,这就需要运用移植和重构的手法来展现。原有的造型有着一定的使用功能,但我们在应用造型这一元素时,要在原有造型功能之外变换、扩展、丰富其用途,既可以沿用原有造型的功能,又可以使其造型成为一种装饰,而纹饰的应用则更易于灵活和多样。如首都博物馆的青花凤首扁壶,在文创开发中既有沿用其盛水盛酒功能的“壶”功能的复制品,还有利用其造型做成的钥匙链、坠饰、首饰盒(图6)等。再如河北博物院应用宋代瓷枕上孩童垂钓纹饰,将之做成立体造型,让孩童手中的钓杆置换为可以插取的燃香,成为十分经典的香具(图7)。

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图6

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图7

三、文创产品要把握价位的合理性和品质的优良性

博物馆的文创产品要面向公众,这就需要有市场的观念,要能结合市场需要来开发相应的产品,满足不同人群的需求。这种需求除了在产品艺术设计的内容外,还有对于产品价位的需求。到博物馆参观的观众层次不同,需求存在差异,而大多数人对于文创产品价位的期望是物美价廉,因此博物馆在给文创产品定价时要考虑来馆参观人群的价格承受力。那么,对于产品的价格定位应该考虑高中低档不同层次(图8),而且要多提供中、低价位的产品,尤其以低价位产品为主,高端价位的产品所占的比例要适当。

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图8

我们在提供不同价位的产品时,要充分考虑产品的质量,产品不能因为低价位而出现低质量。消费者对产品质量的期望很高,设计精美、制作优良、品质高端的产品最受消费者的青睐。即便是相比市场上的同类产品价格稍高一些,但由于赋予了博物馆的特殊文化内涵,观众仍然会接受。我们常常看到一些制作较为粗糙的文创产品,类似小商品市场的批发产品,虽然价格低廉,却会成为“鸡肋”。

四、文创硏发人员要具备较髙的艺术审美水平

要研发出具有好品质的文创产品,不仅要有资金保障,更要有好的研发团队。博物馆的文创研发人员,需要主导本馆的文创开发工作。无论是团队的领导者,还是具体的设计开发者,都应具备较高的艺术素养,其中艺术审美的要求是首位的。

一件作品是否具有艺术性,虽然见仁见智,但一般还是有艺术规律可以遵循的。博物馆的文创研发人员,要具备较高的艺术审美水平,要很好地了解古代艺术品,掌握基本的艺术史知识,对作品的艺术水平高低要有基本的鉴赏能力。具备了这样的艺术审美水平才能够在文创元素的选取、作品设计、打样和制作过程中,把握产品设计、生产的整个过程,保证其在这一过程中保持相同的艺术水准。

对古代陶瓷艺术史有较为深入的了解,就会知道玉壶春瓶的造型在宋代、明代永乐、清代雍正时期最为优美和讲究,而元代的造型较为粗犷,明代后期及清代晚期则较为臃肿。因此,我们在选取传统的玉壶春瓶作为开发元素时,就要考虑到以上因素,根据不同的研发目的选取不同时期的造型。

要获得艺术审美水平,需要长期的积累和专业训练。因此博物馆在进行文创产品研发工作时,要注重对原有从业人员艺术审美水平的专业培训和提高,同时适当引进专业艺术史人才或者聘请社会专业人员指导工作。

五、文创的目的:市场还是宣传?

文创产品开发,在当下博物馆看上去开展得风风火火,势头很猛,但具体从事这项工作的人员都感觉到存在诸多问题和困境。一个很现实的问题是,我们开展文创的目的是什么?是为了市场的需求,还是为了博物馆的宣传?这的确是一个非常趨尬的问题。

说是为了市场,但我们有盈利吗?为了盈利,我们有投入的资金吗?理想和现实存在着很大的差距。国家非常鼓励博物馆开展文化创意产品的研发,但是目前的情况是,财政没有相应的资金投入,让博物馆自行想办法解决前期开发和研制所需要的经费。如果使用财政的资金投入,制作的产品又不允许赢利。目前,中国的博物馆能够以文创销售而支撑文创开发的博物馆,除了故宫博物院、国家博物馆等少数博物馆之外,大部分处于仅能勉强维持的状态。这就是现实。

值得我们欣慰的是,开展文创工作更多实现的是博物馆对外宣传的功能。无论是采用社会合作的方式,还是利用国家的支持开发的文创产品,对一般博物馆来讲,这种情况还属于少数,不能成为博物馆赢利的重要手段。因此,这些文创产品常常被利用于博物馆之间的交流与合作,或与相关单位的交往中进行赠送和交换。通过这种方式对博物馆开展宣传,既是对博物馆文化的传播,也是对博物馆重要藏品的展示。

博物馆文创的目的是为了市场还是宣传,这是一个需要深入思考的问题。目前,国家对博物馆的文创工作提出了新的方向和要求。我们在做具体工作前,要深入解读国家相关政策,让文创开发为博物馆的发展服务,让文创为博物馆的服务注入活力,让文创成为博物馆形象的一个亮点。